疯狂的自媒体时代已经来临

1、媒体从来不是一个赚大钱的买卖,这一点并不会因为"新媒体"而改变。

新近登陆新三板资本市场的"飞博共创"(旗下拥有"冷笑话精选"等知名微博自媒体),2013201420151-5月三期的营收分别为:935万、1912万、835万;净利润分别为148万、526万、96万。

无论从营收、利润规模还是利润率上说,媒体作为创业项目,都不是非常理想的投资目标。已经成功打开资本市场大门的知名公司尚且如此,千万野蛮生长中的自媒体就更令人难以乐观。

实际上,在那些老牌、重量级的资本玩家(比如红杉资本)的投资组合中,"内容创业"从来不是大头。

他们的谨慎大概是有道理的,因为以前那些让传统VC"内容创业"项目抱有疑虑的因素并没有突然消失:

难以迅速扩大规模(估值);

独立上市难,退出渠道少;

早期便可变现,但盈利规模有限。

出人意料的是,从2015年下半年开始,自媒体融资进入了一个明显的爆发期。

疯狂的自媒体时代已经来临

除了"投资者""创业者"的日益活跃,近期还出现了专门面向自媒体的孵化器。11月,今日头条的新媒体加速器"头条号创作空间"上线。通过孵化器实现财务回报的案例相当罕见。

创业者——孵化平台——投资者,围绕"自媒体"创业的这个圈子看起来已经初步形成了一个闭环。但是,在"互联网"这个一轮又一轮变着法儿烧钱玩的圈子里,仍然有必要问一问这个问题:为什么会有人投资自媒体?

2、一部分的原因,由于微信、微博、头条号等入口级流量平台纷纷选择将流量分配权下沉到自媒体这一层,因此导致一部分自媒体掌握了凌驾于平台方之上的流量分配权。

疯狂的自媒体时代已经来临

自微信公众平台开放以来,主流流量渠道已经全部选择开放

无论是在过去追逐平台,还是在现在将目光转向内容生产者,本质上,都是对"流量分配权"的争夺。下注内容,就是下注未来互联网的权力。

3、另一个关键的因素是"价格"

观察一下北京地区,BAT三家公司内,拥有五年经验的,不同工种的平均工资:

疯狂的自媒体时代已经来临

随着传统媒体行业崩盘,技术驱动型公司全面兴起,媒体从业者和媒体项目的市场估值已经跌落到了历史上的新低点。

目前自媒体创业项目中最优质的团队,许多都自传统媒体或新媒体从业者转型而来,而市场对这些创业者的估值情况,也会直接影响对自媒体项目的估值。

此前提到的"头条号创作空间"对自媒体团队主打的一项政策就是:向入驻自媒体团队提供的1-2/月不等的现金创业补贴。这个数字,对于自媒体之外任何类型的互联网创业项目来说显然是于事无补的。但这样一个数字,已经能被称为"强有力的创业扶持计划",用以对外招徕自媒体创业者,足见这一群体对于市场估值的悲观程度。

投资这件事,如今被赋予了太多超纲的意义。但回到根本,投资是一种资本配置行为,获取资产的成本,是决策的决定性因素。从这个维度看,投资自媒体已经是目前资本市场中最划算的买卖。

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